要能發(fā)現(xiàn)賣(mài)點(diǎn) 忌刻意模仿銷(xiāo)售

2．將劣勢(shì)變優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品弱點(diǎn)化為有益的賣(mài)點(diǎn)

營(yíng)銷(xiāo)最高明的手法是化弱點(diǎn)為優(yōu)點(diǎn)，實(shí)際做法就是有特點(diǎn)說(shuō)特點(diǎn)，無(wú)特點(diǎn)創(chuàng)造特點(diǎn)。做營(yíng)銷(xiāo)是用不著說(shuō)謊話(huà)的，但為化解客戶(hù)的敵意或澄清顧客對(duì)產(chǎn)品的誤解，只要無(wú)傷大雅，對(duì)人無(wú)害，選擇隱惡揚(yáng)善的觀點(diǎn)是對(duì)的。不同的客戶(hù)會(huì)看中產(chǎn)品的不同賣(mài)點(diǎn)，一名優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì)以敏銳的眼光洞悉客戶(hù)的內(nèi)心，根據(jù)顧客的傾向采用不同的說(shuō)辭，向客戶(hù)重點(diǎn)展示他所看重的那一功效。

3．用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)

營(yíng)銷(xiāo)人員在向客戶(hù)推薦產(chǎn)品時(shí)，僅僅口頭上說(shuō)好，顯然是不夠的。只有用產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話(huà)，才是向客戶(hù)推銷(xiāo)產(chǎn)品的最有力的說(shuō)明。營(yíng)銷(xiāo)人員在具體推銷(xiāo)時(shí)，必須向客戶(hù)展示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，在面對(duì)眾多的同類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，更要突出產(chǎn)品的與眾不同之處。比如，同類(lèi)的液晶電視，有的產(chǎn)品以色彩感強(qiáng)、畫(huà)面清晰取勝，而有的產(chǎn)品則以省電省空間的“超薄”性能贏得客戶(hù)的青睞，還有的產(chǎn)品以多功能、追求時(shí)尚受到客戶(hù)的歡迎。用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，因?yàn)榭蛻?hù)不買(mǎi)產(chǎn)品的理由不外乎有兩個(gè)：一是確實(shí)對(duì)該產(chǎn)品沒(méi)有興趣，二是不相信該產(chǎn)品。用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)就是要促使客戶(hù)產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品的興趣，進(jìn)而相信該產(chǎn)品。

總之，每件產(chǎn)品都會(huì)有自己突出的優(yōu)勢(shì)和賣(mài)點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)人員要掌握這些產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，才能更自信地說(shuō)服客戶(hù)，贏得客戶(hù)的信賴(lài)。