杰夫?普魯特：交互營銷時(shí)代的最佳選擇——“內(nèi)容營銷+搜索”

內(nèi)容營銷對業(yè)績顯著的帶動(dòng)效應(yīng)讓眾多的企業(yè)趨之若鶩。杰夫•普魯特預(yù)言，內(nèi)容營銷已經(jīng)成為一個(gè)重要的趨勢，它在公司預(yù)算中甚至?xí)紦?jù)超過51%以上的比重。然而要真正將這個(gè)包含了品牌推廣、興趣培養(yǎng)、營銷鎖定到最終形成購買的過程貫穿整合起來卻并非易事，它需要一條能夠有效覆蓋和鎖定消費(fèi)者，并將內(nèi)容營銷過程中多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)貫穿在一起的有效通道。

“搜索恰恰是一個(gè)最佳的選擇。”杰夫•普魯特認(rèn)為，“通過搜索，消費(fèi)者不僅可以獲取品牌的來源，學(xué)到關(guān)于品牌更多的背景知識(shí)同時(shí)還可以積極行動(dòng)起來，與其它大眾分享內(nèi)容和激發(fā)購買興趣。而相關(guān)調(diào)查已然證明，搜索可以使口碑營銷可信度提高25%，使傳統(tǒng)營銷購買可能性提高17%。這也成為了杰夫•普魯特一直以來都對百度搜索營銷投入大量研究和注意力的緣由所在。“只有在內(nèi)容營銷與百度這樣擁有著龐大用戶群，并被網(wǎng)民所信賴和廣泛應(yīng)用的搜索平臺(tái)進(jìn)行完美整合，才能最大限度地發(fā)揮內(nèi)容營銷的效力。搜索在內(nèi)容營銷過程中，會(huì)對潛在消費(fèi)者決定購買的過程發(fā)揮臨門一腳的作用。”

而百度目前的方向也與杰夫•普魯特的判斷不謀而合，它不僅能夠幫助廣告主找到目標(biāo)消費(fèi)群，還可以對企業(yè)的各種內(nèi)容營銷渠道提出優(yōu)化建議，從事還能通過開放的APP應(yīng)用開放平臺(tái)使消費(fèi)者更容易地找到企業(yè)品牌并直接進(jìn)行深入的交互，從而在極大縮短了消費(fèi)者與企業(yè)中間過程的前提下促進(jìn)購買。“你會(huì)發(fā)現(xiàn)，搜索聯(lián)結(jié)了每個(gè)環(huán)節(jié)，它使得內(nèi)容營銷不再分散，而是形成了一個(gè)有機(jī)的體系。”杰夫•普魯特表示。

即便眾多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了內(nèi)容營銷與搜索結(jié)合的重要性，可杰夫•普魯特還是告誡廣告主們一定要戒驕戒躁。“就算你已經(jīng)熟知了整個(gè)內(nèi)容營銷的流程并進(jìn)展順利，也不可掉以輕心。市場永在變化，驕傲和自滿會(huì)扼殺一切。”在杰夫•普魯特的潛臺(tái)詞里，搜索無疑是隨時(shí)把握市場變幻的最佳晴雨表。