新聞營(yíng)銷策劃——未來(lái)營(yíng)銷趨勢(shì)

為什么說(shuō)新聞營(yíng)銷策劃是未來(lái)的營(yíng)銷趨勢(shì)呢？這是有市場(chǎng)依據(jù)的。當(dāng)下商戰(zhàn)日益激烈，新聞營(yíng)銷無(wú)疑是一件披著新聞外衣的營(yíng)銷利器。新聞營(yíng)銷的核心在于傳播，傳播目的在于張揚(yáng)企業(yè)良性信息、提高企業(yè)知名度，最后達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售或塑造企業(yè)品牌的目的。出色的新聞營(yíng)銷有三個(gè)層面的應(yīng)用：思維創(chuàng)新、品牌傳播與事件營(yíng)銷，不同層面的新聞營(yíng)銷應(yīng)用會(huì)有不同的效果。

一、思維創(chuàng)新。

思維創(chuàng)新是成功新聞公關(guān)的關(guān)鍵所在。在某些特殊的境況之下，普通的行銷方式根本無(wú)法奏法的，就必須根據(jù)現(xiàn)在條件，大膽突破困局限制，令新聞公關(guān)找到公眾興奮點(diǎn)，順利地將企業(yè)或產(chǎn)品的信息包裝成公眾樂(lè)意閱讀的新聞，讓公眾在不知不覺(jué)是接收了企業(yè)要傳達(dá)的信息，而這需要幕后策劃人有跳躍式的思維。

二、品牌傳播。

任何新的品牌傳播方案應(yīng)該從新聞營(yíng)銷入手，在達(dá)成公關(guān)宣傳目標(biāo)后，才轉(zhuǎn)向廣告等其他傳播活動(dòng)；新聞公關(guān)能夠?yàn)槠髽I(yè)提供信譽(yù)度，進(jìn)而在廣告中創(chuàng)造可信度，兩者的配合則可以讓產(chǎn)品在市場(chǎng)中所向披靡。

三、事件營(yíng)銷。

事件營(yíng)銷最常見(jiàn)的應(yīng)用方式有兩種：一是緊扣當(dāng)前熱點(diǎn)事件，讓產(chǎn)品搭上新聞的快車，擴(kuò)大知名度。二抓住民眾關(guān)注的問(wèn)題要點(diǎn)，就產(chǎn)品或企業(yè)本身制造出新聞熱點(diǎn)。