網(wǎng)絡(luò)營銷需要打組合拳

杰獅傳播　余建祥

　　很多企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營銷看成建一個網(wǎng)站，或者在某些搜索引擎或網(wǎng)站投部分廣告。其實，這只是網(wǎng)絡(luò)營銷眾多方式中的少數(shù)幾種。

　　 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷一樣，需要多種方式結(jié)合運行，方能取得良好的效果，甚至是和傳統(tǒng)營銷組合在一起，才能產(chǎn)生1加1大于2，或1加3大于4的效果。 很多企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)公司把網(wǎng)絡(luò)營銷看成單一的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其結(jié)果是效果平平，差強人意。

　　 筆者策劃的很多案例正是經(jīng)過精心調(diào)研后，將多種營銷方式巧妙組合，結(jié)果產(chǎn)生了意想不到的效果。比如我們給杭州幸福緣婚姻咨詢代理有限公司進行策劃時，就將網(wǎng)絡(luò)、電臺節(jié)目、新聞發(fā)布會等多種方式加以完美組合，結(jié)果產(chǎn)生了良好的效果。2004年杭州的婚姻調(diào)解公司一陣風一般開了幾十家，目前僅幸福緣一家幸存下來，而且業(yè)務狀況一直穩(wěn)定 攀升并趨于飽和狀態(tài)，在婚姻調(diào)解市場還不是很成熟的現(xiàn)狀下，不能不說是一個奇跡。

　　 筆者認為：網(wǎng)絡(luò)營銷是一門多方位的科學，絕非常簡單的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或網(wǎng)絡(luò)營銷手段，而是融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、心理學、營銷、策劃等于一體的新興科學。