網絡事件營銷與品牌的關聯

        目前較成功的網絡事件營銷案例都是建立在成功的品牌之上的。難道事件營銷就必須依托有利的品牌優勢？那么中小企業是不是就沒戲了？對于這些問題，是否遐想出一個結論——網絡事件營銷只能起到催化品牌的作用，而并不能夠造就品牌。

“品牌”的最高境界
        當人們提到某物品，就會聯想到某品牌。例如：我們常常提起搜索引擎，就會很自然的想到百度、谷歌。提起方便面，就會想到康師傅。然而這就是品牌的最高境界。
        如果說品牌要達到這樣的高度恐怕不是一天、兩天所能夠滿足的。 Zeaer認為：成功品牌并不是一兩次的傳播即可被人們熟知，而是需要幾個過程，這里面包括：“廣告傳播，消費者開始關注，消費者購買試用，消費者之間的討論交流，消費者對產品實用質量評估等一系列的步驟才能最終成就一個品牌。

關于事件營銷的“借勢”
       事件營銷中“借勢”是指企業及時抓住了廣受關注的社會新聞、事件，結合企業或產品在傳播或銷售上的目的而展開的一系列相關活動。Zeaer認為：事件營銷中“借勢”應當還包含一條，借助當前品牌在人們心中的映像，以及關注度。

        究竟是事件造就品牌還是品牌成就事件？
        好的事件營銷必須建立在具有一定知名度的品牌之上，才能有更大的影響力。這點并不意味著中小企業對于事件營銷就無路可尋，然而可以實現通過其它傳播途徑引起消費者的關注，再通過事件營銷以及強有力的后續營銷方案來增加品牌的知名度以及關注度。

         完全依靠事件營銷并不能造就一個品牌的成功，事件營銷在品牌的形成過程中只能夠起到催化、增強的作用。