搜索營(yíng)銷市場(chǎng)的三大變化

現(xiàn)在，又到了回顧總結(jié)的時(shí)候了。我們回顧2008年，展望2009年。在本專欄中，我將對(duì)2009年搜索的發(fā)展趨勢(shì)做一些評(píng)論。

　　一、早在2008年初，SEMPO預(yù)測(cè)，2008年在線營(yíng)銷將占總體搜索營(yíng)銷花費(fèi)的157億美元。當(dāng)然，這是最早的預(yù)測(cè)，它沒(méi)有考慮到全球性經(jīng)濟(jì)的衰退。把今年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)情況考慮進(jìn)去，今年的搜索營(yíng)銷市場(chǎng)收入約為90到100億美元之間。2008年，對(duì)于旗幟廣告來(lái)說(shuō)并不順利。

　　2009年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)不會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)復(fù)蘇，因此，2009年的搜索營(yíng)銷投入會(huì)進(jìn)一步收縮。2009年，搜索營(yíng)銷投入增長(zhǎng)不會(huì)超過(guò)3%，而且這種增長(zhǎng)不會(huì)在2009年早期出現(xiàn)。隨著PPC、電郵營(yíng)銷、旗幟廣告和在線分類廣告的進(jìn)一步收縮，生存的關(guān)鍵就是ROI.廣告商將更加嚴(yán)格地審查廣告投資，確保其投資得到切實(shí)的、可觀的利潤(rùn)回報(bào)。低于12：1的回報(bào)可能不會(huì)令人高興，因?yàn)闆](méi)有人愿意無(wú)效投資。但是，廣告商仍對(duì)年度投資回報(bào)很感興趣，這對(duì)于有機(jī)優(yōu)化活動(dòng)是一個(gè)利好消息，我們都在努力使數(shù)據(jù)導(dǎo)致的決定提供更可靠的結(jié)果。

　　二、移動(dòng)營(yíng)銷和優(yōu)化今年將呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，2008年，可以說(shuō)是蘋果iPhone年。2008年8月，Opus Research報(bào)告稱，有26%的移動(dòng)手機(jī)用戶通過(guò)移動(dòng)產(chǎn)品接入互聯(lián)網(wǎng)，有56%的移動(dòng)用戶進(jìn)行搜索。在這些移動(dòng)搜索用戶中，近三分之一的每周從事約11次搜索，而PC用戶每周進(jìn)行18次搜索。未來(lái)，iPhone和G3 PDAs將改變我們搜索的方式。

　　2009年，移動(dòng)搜索將呈現(xiàn)快速發(fā)展。因此，跨平臺(tái)搜索優(yōu)化將成為亮點(diǎn)。

　　移動(dòng)設(shè)備將為用戶提供搜索服務(wù)，但我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)移動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行搜索仍是一個(gè)未知數(shù)。對(duì)于大型和小型企業(yè)，移動(dòng)搜索是個(gè)年景看好的收入來(lái)源。

　　如果搜索引擎針對(duì)目的地搜索普遍采用hCard微縮過(guò)程，在線營(yíng)銷企業(yè)將會(huì)競(jìng)逐移動(dòng)營(yíng)銷。如果他們想在2009年在移動(dòng)搜索市場(chǎng)有更大的作為，黃頁(yè)內(nèi)容聚合就需要更快地行動(dòng)。

　　三、明年，搜索用戶對(duì)媒體將有更多的困惑，輔助的和通用搜索結(jié)果混合有不同形式的搜索數(shù)碼內(nèi)容，對(duì)于大型和小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，通用優(yōu)化戰(zhàn)略將獲得新的機(jī)會(huì)。

　　大型品牌將最終明白網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果排名的重要性。通過(guò)優(yōu)化數(shù)碼資產(chǎn)，大品牌將為新聞、博客、音頻、視頻和圖像搜索提供新的機(jī)會(huì)。

　　今后，用戶會(huì)越來(lái)越多地受多媒體引導(dǎo)，因此，要想在個(gè)性化搜索日益增長(zhǎng)的情況下跟上步伐，唯一的辦法就是擁抱搜索營(yíng)銷戰(zhàn)略。2009年，搜索將成為一站式服務(wù)，對(duì)于所有的媒體都是如此，不論形式、功能或是設(shè)備。

　　以上是我對(duì)2009年搜索市場(chǎng)的三個(gè)預(yù)測(cè)，當(dāng)然，未來(lái)可能會(huì)有其它變化發(fā)生。谷歌占居了搜索市場(chǎng)近80%的份額，這意味著谷歌將成為這個(gè)市場(chǎng)的霸主，會(huì)有其它的對(duì)手出局，當(dāng)然，2009年這并不會(huì)發(fā)生。

　　在搜索引擎市場(chǎng)，唯一重大的變化將是雅虎和MSN如何進(jìn)一步增強(qiáng)力量，如何更好地聯(lián)合，而不是分離。期間，ASK將提升自己的市場(chǎng)份額。在線通用搜索的62%每天都使用搜索引擎，搜索在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期仍不會(huì)減少。如果你關(guān)注于ROI，移動(dòng)和通用搜索，2009年可能是搜索的利好年。