淺談門戶網站的發展策略

目前國內B2B門戶網站發展勢頭迅速，不再是某幾個大型綜合性門戶網站一統天下的局面了。各個領域的專業性質很強的“小門戶”網站也群雄并起，與大門戶網站逐鹿中原，在所處的行業領域中各領風騷!

小門戶網站因為其鮮明的行業特征，以 專業、專注為發展契機，從而能夠在大型門戶網站的龐大臃腫的統治領域中，開辟出一條特色鮮明的發展道路，其中不乏佼佼者，如建筑行業的中國建材網，五金行業的五金機電網，化工行業的中國化工網，都是運營的很成功的典型代表。

雖然阿里巴巴、慧聰等大型綜合性門戶網站已經發展了幾年時間，走在了門戶網站發展的前列，累積了很深的網絡營銷經驗，同時以其大而全的信息分類幾乎覆蓋了各個分支產業，但這并不等于說他們已經完全徹底的滲透到所有產業鏈的枝蔓。雖然其輻射的范圍很廣，但并不能在每個行業都輻射很徹底的深度，這也是這些小門戶之所以能發展起來的原因。嚴格意義上講，小門戶不能完全的稱之為大門戶的分支，而是大門戶某個分支的再次的放大延伸。只就某個分支來說，小門戶比大門戶更專業，分支凝聚力會更強。

但畢竟大型門戶網站已經走在了前列，到達了一定的高度，擁有了龐大的用戶群體。小門戶要生存發展，直面的競爭對手就是如何從這些大門戶分一杯羹，有效爭取凝聚行業分支上的用戶，這也是能否取得成功非常關鍵的因素。

小門戶要發展，除了充分發揮其專業性、針對性強的特點之外，還要向這些大門戶學習，學習他們成功的經驗。并且有效的利用一切可以利用的策略和資源開展積極的宣傳推廣。既然大家都植根于互聯網，那么就要首先利用網絡開展網絡推廣。網絡推廣的一個基礎且尤為重要部分就是借助搜索引擎，不斷對自己的網站進行優化。讓自己的網站在特定的行業中排名首頁或排在前幾位。即不求大而全，但求專而精;不求用戶通過檢索任何關鍵詞都能搜索到網站或者搜索任何關鍵詞在搜索引擎排名都要靠前幾名位置，只求用戶檢索這個行業的特定關鍵詞能讓網站排名在前幾名或幾頁位置;關于如何開展搜索引擎優化，在我之前的一篇為《網站開展搜索引擎優化幾個層次》文章中做了較詳細的分析，這里不再贅述。

除了開展必要的搜索引擎優化之外，小門戶網站自身內容要做到及時不斷更新，尤其是網站的采購信息或產品介紹之類的文章。這樣才能對用戶構成吸引力。同時要吸引用戶來網站發布自己的企業信息，讓用戶養成定時不定時的到網站發布信息的習慣，還要通過有效的網絡營銷工具和平臺開展網絡營銷，如網絡信息群發軟件進行網絡群發、博客群發，郵件營銷等一切辦法增加信息在網絡的覆蓋率，延長信息的傳播深度。還可以通過行業展會與主辦方進行媒體合作宣傳推廣，邀請企業做網站在線咨詢顧問與網站訪客交流(可參考360游艇網的發展模式)等積極主動的和拉近行業用戶與網站的距離。

記住小門戶要想自足，首先要做的是要讓這個行業內的人士了解并喜歡上你的網站，行業資源是小門戶賴以生存的土壤。有了行業人士的追捧，網站才會有立足之地! 當你的網站和行業用戶打成一片時，那么你的網站就已經離成功不遠了!