網站優化中對搜索行為分析

下面主要簡單地介紹在網站優化優化中對用戶搜索行為分析，講解為什么網站推廣過程當中要研究用戶搜索行為，以及目前公認的用戶搜索行為的三大變化趨勢。

一、用戶的搜索行為對于關鍵詞分析的意義

　　在網站優化中，用戶的搜索行為分析非常重要。因為只有更清晰地了解用戶的搜索行為，才能避開激烈的競爭，選擇與目標搜索用戶最匹配的搜索關鍵詞，并將最終搜索結果以用戶最喜歡的方式呈現出來。

　　如果不對用戶的搜索行為有深入分析，則無法正確地選擇最有價值的關鍵詞，無法正確地跟蹤，提升站點在搜索引擎上的表現。有人甚至提出，經過用戶搜索行為分析，而實施的網站優化策略，等于變性地提升站點的排名。以符合搜索行為方式呈現的結果，即使排名靠后，但可能吸引的點擊比相對靠前的仍占優勢。

二、 用戶搜索行為三大變化趨勢

　　1. 搜索引擎得到了用戶忠誠度：82%的用戶在第一次搜索不成功時，并不更換搜索引擎，而是用更多的關鍵詞重新搜索。搜索引擎技術方面的差異性似乎已經不如品牌差異性那么明顯。

　　2.用戶愈加采用長尾查詢：用關鍵詞更多、更長的查詢(對營銷者來說，不僅要定向到簡單關鍵詞，還有更多關鍵詞的詞語);對于網站優化來說，這是一個好消息。相比那些競爭激烈的核心關鍵詞，長尾關鍵詞的排名要容易得多。

　　3.用戶選擇不同的搜索引擎完成不同的搜索需求：盡管搜索引擎得到了用戶忠誠度，但是更多的人還是習慣用不同的搜索引擎完成不同的搜索需求。這也反映了不同的搜索引擎的品牌有不同的涵義。比如百度更娛樂化，而Google相對更有商業價值。人們習慣用百度搜索MP3,用Google搜索國際論文。隨著不同領域的垂直搜索的誕生，這一趨勢更為明顯。

三、 除了上述三點之外，還有一些值得提到的信息是：

　　4.90%的用戶的點擊幾種在搜索結果前3頁。如果在前三頁找不到所需要的搜索結果，將近90%的用戶會修正搜索關鍵詞或者轉向另一搜索引擎。

　　5.搜索引擎的用戶信任有所提升，使用更多關鍵詞的搜索也有所增多。

　　6.那些出現在自然搜索結果前列的公司，被認為有更多品牌公信力，說明搜索引擎也有助于實現品牌目標。