經濟寒冬企業必備的創新管理法則

   以變求活化解危機

    ——解說金融危機背景下企業必備的創新管理法則

    國際金融危機的蔓延，互聯網寒冬的到來，匯率調整，經濟形式緊張，嚴峻的形式下，企業如何調整管理策略以應對金融危機呢?一些專家認為，變危機為機遇，加快結構調整，實現又好又快發展，中國企業正當其時。在這樣的大背景下，中國企業如何以更加開放的心態，從創新管理實踐上謀求新發展?本文從不同的方面，提出了化解當下危機企業應該具備的管理創新法則。

    向競爭對手伸出橄欖枝

    在金融危機的形勢下，考慮與其他企業合作，特別是與有著廣闊發展市場前景，而當下經營狀況又不好的企業，包括和自己的競爭對手合作，向他們伸出橄欖枝，變獨享為分享，不失為一劑良方。

    在一些企業的經營理念中，總是存在著“有錢自己賺”的心態。有的企業經營效益比較好，卻不去主動利用資本市場，害怕上市讓別人分享利潤。結果，不僅沒能借力發展，而且還要自擔經營風險。現代企業經營理念中，很重要的一點就是分享利潤，這是發展的真諦。因為分享利潤也是分擔風險，這樣才能形成利益共同體，從而達到共創、共享、共生、共贏。

    放雞蛋的學問

    在此時經濟下滑的大背景下，放開股權，吸納股份，或參股其他企業，把多個雞蛋放到不同的籃子里，變一股為多股，更是當下企業發展的良策。

    但現在的狀況是，一些企業特別是民營企業，大多是由家族企業成長起來的，具有很強的家族特征。因此，這些企業的股權結構，在初期基本上是一股獨大，家族股權占絕對比重。這是與現代企業發展趨勢大相徑庭的。

    降低企業風險最流行的一句話是：雞蛋不能放到同一個籃子里。未來企業發展的重要趨勢之一，就是股權高度分散化、社會化。現代西方的一些大企業，股權占到5%左右就是大股東，如諾基亞、西門子等信息通信企業，最大股東的持股比例不超過5%。所以，中國企業必須適應這一趨勢性的變化，加快調整股權結構，推進股權社會化進程。

    用別人的錢賺錢

    小生產觀最突出的是“有多少錢干多大的事”，大資本觀最具代表性的是“用別人的錢來賺錢”。要學會用活資本、用好資本，以資本整合資源。例如，荷蘭當年曾以150萬人口，成為第一海上強國。荷蘭崛起的經驗表明他們憑借的就是當時世界資本的力量。現代的世界500強大企業，也無一例外是靠資本托起的。我國企業要參與全球市場競爭，也必須充分發揮資本的作用，以全球資本助力發展，強化競爭。比如，在現在條件下，考慮收購國外企業。

    引入外部人員

    現代企業治理結構變化的兩大趨勢：一是決策越來越“外部人”化。這就是“內部人”委托“外部人”經營和決策的“獨立董事現象”，用以解決企業的內部人控制問題。二是監督越來越內部人化。與決策外部人化相對應，監督更加趨向從“內部人”中產生和行使，以加強監督的有效性。正因為如此，中外企業失敗的原因不盡相同。國外企業失敗主要原因在于執行，中國企業失敗主要源自決策。我國企業內部人控制問題比較突出，不解決這一問題，企業就不可能建立起現代企業制度。

 有競有合

    過去，企業的一個基本理念就是要做大企業、做大市場，其目標取向就是通過做大，實現一定程度的壟斷經營，從中分享壟斷利潤。如今，這個時代可能已經過去了。美國雷曼兄弟的破產正好說明了這一點。這個美國華爾街歷史上最嚴重的破產案例，至少向企業管理者揭示了兩點漏洞：貪多求大，不顧風險追求高額利潤;缺少風險管理，對次貸業務蘊藏的風險毫無知覺。

    在利潤越來越平均化的今天，壟斷經營從而獲取壟斷利潤已經行不通了。相反，企業之間謀求聯合經營，通過建立戰略聯盟，既競爭又合作，發展競合經濟，共同打造產業鏈、共同經營產業鏈，產業分工，“服務外包”、“離岸經營”等等新的經濟現象，已經成為現代經濟的新音符。我國企業別無選擇，只能主動加入到全球經濟大合唱中來，才能形成共鳴。

    變紅海為藍海

    在當前的形勢下，許多企業家都在強調轉型或轉移，如何實施差異化戰略是最重要的。如果我們轉型的產品已經是別人比較成熟的產品，而且又是被別人壟斷了市場的產品，或者說，我們轉移的地區遠離原料產地和知識中心，那么，這樣的轉型或轉移，最好不要。

    歷史的經驗表明，企業成長過程中都有一個大規模模仿階段，也就是選擇與對手做同樣的事，這是企業發展的必經階段，同時也是典型的沒有戰略的表現，也是紅海戰略的特點。企業家要適應現階段工業化、城市化、市場化、國際化深入發展的要求，就必須要選擇與對手做不同的事，實施差異化競爭，選擇藍海戰略，也就是說，要進入戰略競爭階段。

    重視虛擬“元氣”

    現代經濟條件下，虛擬經濟往往通過概念、符號、創意等，攫取實體經濟創造的財富。發達與落后也主要反映在實體經濟和虛擬經濟的差別上。發達國家往往憑借虛擬經濟優勢，不斷吞噬發展中國家實體經濟創造的財富。如此次首先爆發于美國的國際金融危機，一些金融衍生品使許多實體經濟創造的財富化為泡沫。一些專家認為，在未來的經濟發展中，虛擬經濟依然會占據重要位置，它的“元氣”并沒有因為這次金融危機而喪失。