在戴爾CEO羅林斯看來,由于不少人對戴爾的直銷模式不斷滋生的懷疑,在戴爾進入任何一個國家時,都會遇到文化與商業(yè)模式的問題,例如美國、巴西、中國、日本、德國等國家。“在每個國家,人們都會說直銷模式在此并不適用,在這個市場沒有人會直接購買電腦。雖然人們都在懷疑直銷模式的適用性,但在任何地方直銷模式都應用順利,因為技術是全球的。”

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          關系型客戶模式貢獻營業(yè)額

          ??來源:中國起重機械網(wǎng)??作者:admin
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          在戴爾CEO羅林斯看來,由于不少人對戴爾的直銷模式不斷滋生的懷疑,在戴爾進入任何一個國家時,都會遇到文化與商業(yè)模式的問題,例如美國、巴西、中國、日本、德國等國家。“在每個國家,人們都會說直銷模式在此并不適用,在這個市場沒有人會直接購買電腦。雖然人們都在懷疑直銷模式的適用性,但在任何地方直銷模式都應用順利,因為技術是全球的。”

            “直銷模式消除了中間環(huán)節(jié),它在理論上是最具效率的模式。直銷模式的基礎在于,確保與客戶和供應商的密切接觸,從而消除一切多余、低效、容易傳遞錯誤信息的中間環(huán)節(jié)。”

            除了大多數(shù)人最為熟悉報紙雜志的廣告外,大多數(shù)人都知曉通過因特網(wǎng)、通過電話可以購買的戴爾交易型模式之外,戴爾總部高層現(xiàn)在把直銷模式劃分成兩種截然不同的形式:一種是為人所熟悉的交易型模式,它適用于個人消費者、小型企業(yè),以及偶爾購買一兩臺、或幾臺計算機系統(tǒng)的機構或公司客戶,客戶每次購買產品都會重新做一次決定。而另一種形式是戴爾的關系型客戶模式,該模式貢獻給戴爾營業(yè)額的70%。

            而后者,才是戴爾目前在包括中國在內的全球各個國家最大的客戶群體。因為“這一部分客戶都是基于戴爾與機構、政府、企業(yè)、教育等客戶之間建立的一對一的關系而建立的。”羅林斯解釋說。

            凱文·羅林斯稱,“7年前,戴爾直銷模式進入中國。戴爾在中國擁有49%的業(yè)務成長率,說明直銷模式在中國是成功的。”羅林斯表示,盡管會做一些微調,但直銷模式在中國仍然會繼續(xù)沿用。

            每個行業(yè)都按一定的周期周而復始,而計算機行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了7年的整合。軟件領域正在整合,而硬件領域也是如此—首先是惠普與康柏的合并,而最近又出現(xiàn)了IBM與聯(lián)想的并購并最終導致IBM退出了PC行業(yè)。

            “PC業(yè)在變,戴爾沒有變。”凱文·羅林斯預測,“未來幾年,全球將涌現(xiàn)出更多的整合事例,有些廠商將不得不從某些領域中抽身而出。”

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